Neue Marketing-Strategien für die Ferienregion Allgäu

17.03.2009 | Kempten
Starker Auftritt durch Innovation und Kooperation mit wichtigen Partnern

Gemeinsam sind wir stark: Dieses Motto der Allgäu-Marketing-Arbeit gilt in diesem Jahr nicht nur für die Tourismus- und Freizeitwirtschaft der Destination selbst. Durch zahlreiche Kooperationen mit wichtigen Tourismus-, Wirtschafts- und Medienpartnern im In- und Ausland setzt die süddeutsche Ferienregion noch stärker als bisher auf die innovative Bündelung von Marketing-Kräften. Gleichzeitig wurde die Auflage der vielfältigen Publikationen der Allgäu Marketing GmbH erneut gesteigert - auf jetzt insgesamt 3,24 Millionen. Und noch ein Erfolg: Erstmals seit 26 Jahren erscheint im April 2009 wieder ein eigenes MERIAN-Sonderheft mit 164 Seiten pures Allgäu.

Neue Präsentationsformen 2009

Im Rahmen der Kampagne "Berge & Meer" präsentieren sich erstmals das Allgäu und die Nordsee gemeinsam als zwei starke deutsche Urlaubsdestinationen mit hohem Qualitätsangebot in der Schweiz. Für diesen Auftritt wurden unter anderem die attraktiven Wochenendausgaben der "Berner Zeitung" und der "Baseler Zeitung" sowie des "Züricher Tagesanzeigers" gewählt. Zweites Novum ist die Kooperation "Alpendach": Dabei gehen verschiedene Alpen-Anrainerregionen gemeinsame Marketingwege mit attraktiven Sonderpublikationen in führenden Tageszeitungen oder Zielgruppenzeitschriften in der Schweiz sowie in den Benelux-Staaten. In allen Beilagen hat das Allgäu eine prominente Position auf den ersten Seiten und wird stets als herausragende Destination genannt.

Bewährtes bewahren

Gleichzeitig setzt die Allgäu Marketing GmbH ihre erfolgreiche Marketingarbeit der vergangenen Jahre fort. Die Auflagen für die beliebten Produktlinien-Broschüren zu Themen wie Wellness & Gesundheit, Familienurlaub oder Natur & Wandern wurden 2009 noch einmal gesteigert. Auch der 2008 erstmals erschienene "Reiseführer Allgäu" wurde - redaktionell komplett überarbeitet - erneut aufgelegt. Alle Publikationen zusammengenommen erreichen in diesem Jahr eine Spitzenauflage von 3,24 Millionen. Dazu kommen diverse Online-Kampagnen, Anzeigen-Seiten sowie das MERIAN-Sonderheft Allgäu, die alle ebenfalls für eine starke Präsenz der Marke Allgäu im In- und Ausland sorgen.

Weitere Schwerpunkte sind das Projekt "Flieg ins Allgäu", das nach wie vor die Erwartungen übertrifft, Auftritte auf zentralen Messen sowie die Präsenz bei Allgäuer Top-Events wie der Vierschanzentournee Oberstdorf oder den ersten Allgäuer Wandertagen. "Wir sind sicher, dass wir mit diesen und vielen weiteren Maßnahmen einen Marketing-Mix erreichen, der den strategischen Erfolg des Allgäus auch in der aktuell schwierigen weltwirtschaftlichen Lage sichert", erklärt Bernhard Joachim, Geschäftsführer der Allgäu Marketing GmbH.

Quelle: Pressemeldung Allgäu Marketing GmbH

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