Hamburg wächst auf Augenhöhe mit Berlin und Barcelona

24.02.2010 | Hamburg
Hamburg liegt europaweit gemeinsam mit Barcelona und hinter Berlin auf Platz 2 bei der relativen Übernachtungssteigerung. Nach Angaben des Statistikamt Nord verzeichnet der Hamburg Tourismus für 2009 mit 8,19 Mio. Übernachtungen ein Plus von 6% und somit ein weiteres Rekordergebnis. Trotz weltweiter Wirtschaftskrise konnte ein Zuwachs von 463.000 Übernachtungen erreicht werden.

"Dieser Zuwachs von fast einer halben Million Übernachtungen kommt einem großen Kompliment für unsere Stadt gleich. Mit diesem Ergebnis baut die Tourismusbranche ihre Position als einer der wichtigsten Wirtschaftsfaktoren für Hamburg weiter aus", so der Erste Bürgermeister der Freien und Hansestadt Hamburg, Ole von Beust, auf der Pressekonferenz zu den Tourismuszahlen 2009. Mit einem Umsatz von rund 6,6 Milliarden Euro trägt der Tourismus nach aktuellen Studienergebnissen von Deloitte und dem Hamburgischen Weltwirtschaftsinstitut (HWWi) mit 3,72% zum Bruttoinlandsprodukt Hamburgs bei und sichert 102.000 standortgebundene Arbeitsplätze. Basis für diesen Erfolg in 2009 ist die Gästenachfrage aus dem Inland. Mit 6.535.007 Übernachtungen konnte ein Plus von 6,9% gegenüber 2008 erreicht werden. Damit liegt Hamburg bei der Inlandsnachfrage auf Platz 2 der deutschen Städte. Die gute Entwicklung der inländischen Übernachtungen zeigt Hamburgs Beliebtheit als Städtereiseziel in Deutschland und spiegelt gleichzeitig den allgemeinen Trend, in Krisenzeiten vermehrt im eigenen Land zu reisen, wider. Internationale Ankünfte: Hamburg wächst gegen den Trend Aber auch die internationalen Übernachtungen stiegen 2009 mit 2,7% deutlich stärker als im deutschen Durchschnitt (-3,0%). Die Übernachtungen aus der Schweiz legten im Verlaufe des Jahres um 13,4% zu. Damit hat sich das Land der Eidgenossen mit knapp 165.000 Übernachtungen in 2009 zum derzeit wichtigsten Quellmarkt für den Hamburg Tourismus entwickelt. Ebenfalls stark gewachsen sind die Übernachtungen aus Österreich (+13,9%) und Dänemark (+15,7%). Für die wichtigen Märkte Großbritannien und USA verzeichnete der Hamburg Tourismus in 2009 mit -8,1% bzw. -0,4% rückläufige Zahlen. Insgesamt konnte Hamburg damit rund 450.000 Übernachtungen auf München aufholen und wächst im relativen Vergleich der deutschen Städte hinter Berlin (+6,2%) am stärksten. "Diese Dynamik macht den Hamburg Tourismus zum Wachstumsmotor für die Metropolregion und gemeinsam mit Berlin für den gesamten Norden Deutschlands", sagt Dietrich von Albedyll, Geschäftsführer der Hamburg Tourismus GmbH (HHT). Die geografische Achse Berlin - Hamburg -Kopenhagen bietet attraktive Perspektiven für die Erschließung neuer Gäste für Nordeuropa. Presseinformation Hotellerie: Konstante Auslastung trotz zusätzlicher Beherbergungsbetriebe Hamburgs Beherbergungskapazitäten konnten im Jahr 2009 um 3.317 Betten bzw. 8% auf jetzt insgesamt 42.845 Betten ausgebaut werden. Im Bundesvergleich bleibt die Zimmerauslastung in Hamburg zwar immer noch top, fällt aber um einen Prozentpunkt auf 72% zurück. Der Durchschnittserlös je Zimmer liegt mit 67 Euro 5,4 Prozent unter Vorjahresniveau und die Hansestadt damit an zweiter Stelle hinter München. Durch die für 2010 vorgesehenen Hotelprojekte mit 2.570 neuen Betten nimmt der Wettbewerb weiter zu, wodurch die durchschnittliche Auslastung und der Zimmererlös sinken könnte. Kontinuierliche Innovation im Tourismusmarketing für Hamburg Mit dem Erfolg des Tourismus hat sich auch die HHT seit ihrer Gründung vor 20 Jahren zu einem Beispiel für innovatives und vertriebsorientiertes Destinationsmarketing entwickelt. Die im letzten Jahr geschlossene Kooperation mit TUI Deutschland - die das umfangreichste Hamburg-Angebot in allen 9.000 TUI Reisebüros in Deutschland buchbar macht - dokumentiert die Leistungsstärke des Unternehmens und die Attraktivität der Stadt. Gleichzeitig wächst durch die strategische Ausrichtung der Einfluss der HHT auf die Marktmechanismen. Für die kommenden Jahre bildet der Marketingplan 2010-2015 die Grundlage für die Strategie und Positionierung der HHT, aus dem deutlich wird, dass die HHT fortwährend neue und innovative Vermarktungsstrategien für Hamburg entwickelt. Neben diesen harten Fakten und den wichtigen Investitionen Hamburgs in Infrastrukturmaßnahmen wie Hafencity, Flughafen oder Messegelände, spielen in der Tourismusbranche Emotionen und Werte eine sehr bedeutende Rolle. "Die Liebe der Hamburger strahlt über die Stadtgrenzen hinaus, jeder Hamburg-Besucher wird zum Hamburg-Fan, sodass Hamburg regelmäßig in Studien die ersten Plätze bei den Sympathiewerten belegt", erklärt von Albedyll. Diese Empathie besitzt eine große Kraft und bietet viele Chancen, Hamburg international als lebenswerte Metropole und attraktiven Wirtschaftsstandort zu positionieren. "Der Tourismus ist die unmittelbarste und emotionalste Möglichkeit, die Stadt erfolgreich zu vermarkten", so von Albedyll weiter. Ausblick "Für 2010 prognostizieren wir ein leichtes Wachstum der Übernachtungszahlen", so von Albedyll weiter, "aber die Anziehungskraft Hamburgs wird weiter steigen, sodass wir bis 2015 von 11 Millionen Übernachtungen ausgehen und damit München von Platz 2 im nationalen Städteranking verdrängen können."

Quelle: Pressemeldung Hamburg Tourismus GmbH