Allgäu Marketing mit guter Zwischenbilanz im Tourismus

23.08.2010 | Kempten
Kempten (AM, 23. August 2010) - Das Allgäuer Tourismusmarketing bleibt auf der Erfolgsspur: Im ersten Halbjahr 2010 stieg die Zahl der Gästeankünfte im Bereich des Tourismusverbands Allgäu/Bayerisch-Schwaben um 3,6 Prozent, bei den Übernachtungen wurde ein Zuwachs um 0,7 Prozent verbucht.

Positiv verlief auch die Entwicklung bei den Auslandsgästen: Aus der Schweiz, die mit gut 22 Prozent den größten Teil der Auslandsübernachtungen stellt, kamen 4,5 Prozent mehr Besucher ins Allgäu, die Übernachtungen gingen sogar um 5,3 Prozent nach oben. Für die Niederlande liegt das Plus bei 3,1 Prozent und auch der aktuell schwierige Markt Großbritannien blieb mit 0,9 Prozent stabil.

"Wir sind mit diesen Zahlen sehr zufrieden, die einen weiteren Zuwachs auf hohem Niveau bedeuten", erklärt der Geschäftsführer der Allgäu Marketing GmbH, Bernhard Joachim. "Der Trend zum Urlaub in Deutschland hält an und - wie die Übernachtungszahlen zeigen - entscheiden sich die Gäste nach wie vor noch häufiger für einen Kurzurlaub. Wir haben das Marketing für unsere Destination in den vergangenen Monaten mit vielen innovativen Schritten weiterentwickelt und freuen uns sehr über den Erfolg unserer breit gestreuten Aktivitäten." Masterplan 2010 bereits fast erfüllt Das Kooperationsmanual für 2010 wurde von der Allgäuer Tourismus- und Freizeitwirtschaft zum vierten Mal in Folge hervorragend angenommen: 80 Prozent der angebotenen Marketingmaßnahmen sind bereits vollzogen. "Wir sind überzeugt, dass wir das Spitzenergebnis von 2009 mit 900.000 Euro An-schließerumsatz erneut erreichen oder vielleicht sogar übertreffen", freut sich die stellvertretende Geschäftsführerin und Marketingleiterin Dr. Anna-Maria Fäßler. "Das Kooperationsmanual ist zum Renner unserer Marketingarbeit geworden, das unseren Partnern eine perfekte Übersicht über die Aktionen des gesamten Jahres liefert". "Außerdem erkennen die einzelnen Touristiker immer mehr den Markenwert der Marke Allgäu. Unsere Marke ist in Deutschland unglaublich positiv besetzt, daher lohnt es sich, mit seinem Ort oder Hotel unter der Marke Allgäu zu werben", fügt Frau Fäßler hinzu.

"Mein AllgäuSommer" als Kampagnen-Test Als Erfolg erwies sich die neue Kampagne "Mein AllgäuSommer", die als Pilotprojekt im Zielgebiet Rhein-Main vom Mai bis Juni 2010 getestet wurde. Mit den neun großen Partnern Hörnerdörfer/Fischen, Alpsee-Grünten, Isny, Füssen, Oberstdorf Allgäu-Tirol/Vitales Land, Tannheimer Tal, Pfronten und Schwäbische Bäderstraße wurde erstmals eine großangelegte Sommerkampagne mit einem Marketing-Mix aus Print, Online, Anzeigen und PR-Arbeit durchgeführt. Spots an zentralen Frankfurter U- und S-Bahn-Stationen gehörten genauso dazu wie kreative Radio-Promotion oder Seitenscheibenplakate in den Straßenbahnen und Bussen in den Städten Wiesbaden und Mainz. Die entsprechende Landingpage auf www.allgaeu.info verzeichnete innerhalb von wenigen Wochen ein sehr gutes Ergebnis mit knapp 20.000 Internetklicks.

E-Marketing in neuen Höhen: Maps und AllgäuApp Wie gut die Marketingarbeit bei den Gästen ankommt, zeigt die Steigerung der Seitenbesuche im Allgäuer Urlaubsportal www.allgaeu.info. Zwischen Januar und Juni 2010 schnellte die Zahl um 22 Prozent auf absolute 1,4 Mio. Klicks gegenüber dem Vorjahreszeitraum nach oben. Hier zeigten die große Winter- sowie die aktuelle Sommerkampagne Wirkung. Weitere Neuerungen und Zusatzleistungen warten auf die Allgäu-Fans: 2010 startete das Sonderprojekt Maps, das den Gästen schon ab Oktober 2010 den Zugriff auf rund 1.000 Touren von der Wanderung bis zur Schneeschuhroute ermöglicht. Zweites Highlight ist das neue AllgäuApp: Benutzerfreundlich wie ein zweiter Internet-Auftritt führt das App die Gäste durch die Destination Allgäu - mit ausführlichen Tourenvorschlägen, Tipps zu Gastgebern und Restaurants, Freizeit, Events und Sport.

Positive Premieren für "Wandertriolgie Allgäu" und Bavarian Alps Im ersten Halbjahr 2010 präsentierte die Allgäu Marketing GmbH mit dem Konzept der "Wandertrilogie Allgäu" auch das erste praktische Umsetzungs-projekt der ambitionierten Marken- und Destinationsentwicklung. Nach 21 Informationsgesprächen und 14 Workshops sieht die Bilanz positiv aus: Neben vielen ernsthaften Interessenten haben Partner wie Füssen, Nesselwang, Pfronten und Halblech bereits den offiziellen Beschluss zur Teilnahme gefasst. Bis Ende des Jahres soll die Akquise der Partner abgeschlossen sein, damit die Detailplanung beginnen kann.

Eine zweite Premiere verlief ebenfalls sehr vielversprechend: Bavarian Alps - das Auslandsprojekt von Bayern Tourismus, Allgäu Marketing GmbH und dem Tourismusverband Oberbayern - generierte ein Marketingbudget von rund 500.000 Euro für die gezielte Marktbearbeitung in den Niederlanden, Italien und Großbritannien. Das Allgäu zeigt sich in diesem Netzwerk bestens aufgestellt: Von den über 100 Projektpartnern wie Orten, Flughäfen, Bergbahnen und Hotels sowie Gastgeber - stammen rund die Hälfte aus dem Allgäu.

Quelle: Pressemeldung Allgäu Marketing GmbH